毫無疑問，APP正在逐漸取代企業(yè)WAP網(wǎng)站，成為當前手機主流移動應(yīng)用。在手機APP領(lǐng)域，中國百強互聯(lián)網(wǎng)巨頭分食30%，依舊是主打軍。對于企業(yè)來說，率先進軍APP行業(yè)的企業(yè)，通常是當初最先進入WAP領(lǐng)域的公司。

隨著企業(yè)WAP在全球掀起的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮方興未艾時，另一場移動互聯(lián)網(wǎng)的革命之火卻挑起了更大的關(guān)注度。相較于WAP站點的不溫不火，以智能手機及智能手機中的APP應(yīng)用為代表的APP營銷擁有更強勁的發(fā)展勢頭。

　　蘋果在全球引起的浪潮，進一步讓越來越多的企業(yè)認識到APP應(yīng)用，企業(yè)移動營銷對于企業(yè)的作用也進一步受到關(guān)注，越來越多的企業(yè)正在以各種形式開展手機APP營銷。

　　以APPLE的App Store為例，蘋果公司于2008年推出AppStore，最初其中只有不到500個APP應(yīng)用，但在隨后的三年時間里，這個數(shù)字已經(jīng)增長到500000，累計下載次數(shù)更是高達15,000,000,000次，而且這個數(shù)字還在以幾何形式增長著。

　　從iPhone平臺的TOP100榜單來看，游戲類應(yīng)用17個，社交類應(yīng)用14個，娛樂類13個，工具類21個，新聞類僅有搜狐新聞客戶端1個。其中騰訊、百度、阿里、搜狐這四家公司旗下APP應(yīng)用數(shù)量占據(jù)了榜單的30%份額。

　　企業(yè)WAP受到APP應(yīng)用的極大挑戰(zhàn)，APP營銷更像是WAP營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。首先，這兩者營銷都來源于企業(yè)對移動營銷的重視;其次，率先進入APP的企業(yè)，正是當初在企業(yè)WAP興起時便選擇進入WAP的企業(yè)，企業(yè)APP營銷是WAP營銷的新時代。