京東扶持C2C業(yè)務(wù)叫板淘寶：將發(fā)力二手拍賣
來源：新際網(wǎng)絡(luò)
發(fā)布時(shí)間：2014-12-16
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隨著京東進(jìn)入微信及手機(jī)QQ一級入口、易迅逐步并入京東后，原騰訊電商中的C2C業(yè)務(wù)拍拍網(wǎng)如何發(fā)展也備受關(guān)注。據(jù)京東內(nèi)部人士透露，京東CEO劉強(qiáng)東曾多次在內(nèi)部會(huì)議中指出，未來將會(huì)投入大量資金扶持C2C業(yè)務(wù)，而拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春則表示“重塑”將集中在杜絕假貨和流量公平兩方面。
在京東IPO前的架構(gòu)調(diào)整中，將拍拍網(wǎng)列為獨(dú)立子公司之一，正式進(jìn)軍C2C業(yè)務(wù)。投行出身、曾幫京東做投融資后轉(zhuǎn)為開放業(yè)務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人的京東副總裁蕢鶯春，在這次架構(gòu)調(diào)整中出任拍拍網(wǎng)總裁，全面負(fù)責(zé)拍拍網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃、運(yùn)營以及業(yè)務(wù)發(fā)展。
據(jù)京東內(nèi)部人士透露，京東對拍拍網(wǎng)給予非常高的期望，希望豐富B2C的業(yè)態(tài)，引入中小商家以及長尾商品。從B2C業(yè)務(wù)反攻入阿里核心C2C業(yè)務(wù)，此前曾叫板過阿里的蕢鶯春則強(qiáng)調(diào)：拍拍網(wǎng)發(fā)展最核心的兩條原則就是“堅(jiān)決杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系?！?/span>
重塑拍拍
隨著京東與騰訊電商的戰(zhàn)略合作，拍拍網(wǎng)對于京東目前生態(tài)的補(bǔ)充使得其戰(zhàn)略地位凸顯起來：通過布局C2C，預(yù)計(jì)整個(gè)京東的用戶將從目前占比較大的都市白領(lǐng)，延展至包括大中院校學(xué)生和四五線城市家庭用戶在內(nèi)的更廣泛人群。
同時(shí)大量長尾特色商品、農(nóng)副產(chǎn)品、生鮮和海外購商品等將借助C2C平臺(tái)豐富京東的商品品類。這也符合劉強(qiáng)東反復(fù)強(qiáng)調(diào)今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，就是渠道下沉至三四線城市，因此“重塑拍拍”也就成為了京東的必然選擇。
據(jù)透露，劉強(qiáng)東對拍拍網(wǎng)的發(fā)展保持高度關(guān)注，他曾經(jīng)多次在內(nèi)部會(huì)議中指出，京東未來將會(huì)為拍拍網(wǎng)投入大量資金扶持其成長，力求快速繁榮起拍拍的生態(tài)，吸納足夠多的優(yōu)質(zhì)商家和商品進(jìn)入。
有京東內(nèi)部人士表示，在目前的C2C生態(tài)當(dāng)中依然存在著很多諸如“假貨橫行”、“廣告費(fèi)用高昂”、“競爭過度”等不少讓買賣家都非常痛苦的弊端。而恰恰是這些“痛點(diǎn)”的存在，也讓京東看到了扭轉(zhuǎn)生態(tài)格局的機(jī)會(huì)。
過去京東商城憑借著“正品低價(jià)”和“快速物流”的優(yōu)勢打下自營B2C江山，而拍拍網(wǎng)也期望重新復(fù)制這一過程，從平臺(tái)規(guī)則和體驗(yàn)的源頭“重裝上路”。
讓中小賣家賺到錢
目前拍拍網(wǎng)正在進(jìn)行團(tuán)隊(duì)組建和戰(zhàn)略制定。除了原先來自于騰訊電商的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)和部分京東開放平臺(tái)的核心骨干之外，陸續(xù)還將有多位電商和傳統(tǒng)行業(yè)的資深人士加盟，如銀泰網(wǎng)CEO林琛就出任拍拍網(wǎng)運(yùn)營副總裁。
蕢鶯春對表示，拍拍網(wǎng)在未來的發(fā)展中將充分保障中小賣家的權(quán)益，其中最核心的兩條原則就是：“堅(jiān)決杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系?！?/span>
“假貨問題長期是C2C最大的弊病，不僅消費(fèi)者權(quán)益得不到保障，而且大量的假貨憑借低價(jià)惡意競爭也導(dǎo)致了市場上劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。因此，假貨對于拍拍網(wǎng)來說是一條不能碰觸的紅線”，蕢鶯春指出，“杜絕假貨可以通過規(guī)則和系統(tǒng)的手段做到，拍拍網(wǎng)在這個(gè)問題上的立場堅(jiān)決，就是我們絕不會(huì)為了收入而放任假貨肆虐。”
蕢鶯春談到的另一條原則則是：拍拍網(wǎng)一定要建立規(guī)則公平和透明的流量分發(fā)體系，尤其是要幫助中小賣家成長。
“C2C市場走到今天，其實(shí)內(nèi)在的生態(tài)環(huán)境非常惡劣，優(yōu)質(zhì)的商家和商品需要支付高昂的廣告和推廣費(fèi)用才能得到商品的曝光。未來拍拍網(wǎng)將建立更加科學(xué)和公平透明的流量分配機(jī)制，重視商家的服務(wù)質(zhì)量和貨品本身， 降低刷銷量帶來的搜索權(quán)重等。我們將會(huì)充分保護(hù)中小賣家的權(quán)益，讓他們在拍拍的平臺(tái)上真正賺到錢?！?/span>
目前拍拍網(wǎng)商家的招商規(guī)則和優(yōu)惠補(bǔ)貼方案正在制定中，預(yù)計(jì)將在6月底開始大規(guī)模的招商，新的拍拍網(wǎng)將于6月上線。
將發(fā)力二手拍賣
除了在規(guī)則和體驗(yàn)上的重塑之外，新拍拍將在業(yè)務(wù)模式上進(jìn)行探索，其中將重點(diǎn)發(fā)力二手拍賣市場。
據(jù)京東方面介紹，隨著中國經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入產(chǎn)能過剩但消費(fèi)飽和的時(shí)代，二手交易將繼歐美和日本之后在中國蓬勃發(fā)展起來，拍拍這個(gè)名字，就有著做二手拍賣的品牌優(yōu)勢。
根據(jù)內(nèi)部規(guī)劃，京東自建物流將幫助拍賣雙方解決二手交易中的貨品驗(yàn)證問題，京東旗下金融集團(tuán)將為拍賣交易提供資金擔(dān)保服務(wù)。
“拍拍希望可以促進(jìn)商品的二次流通，通過二手拍賣業(yè)務(wù)在更大的格局上重新定義中國的C2C?！笔夲L春說。
據(jù)介紹，除了二手拍賣市場，京東傳統(tǒng)優(yōu)勢的3C、母嬰、汽車等類目的長尾商品，以及擁有廣闊市場規(guī)模的服裝、海外購、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等都將是拍拍重點(diǎn)發(fā)力建設(shè)的品類。
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