故事的存在幾乎和人類的歷史一樣長。人類既然會(huì)說話，就開始用故事交流信息，繼承思想，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。從本質(zhì)上來說，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也是交流思想和概念，這也是為什么說故事是互聯(lián)網(wǎng)上最有吸引力的表達(dá)方式。

　　網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師總是在尋找更多的想法和方法來改善用戶體驗(yàn)，所以他們在設(shè)計(jì)中會(huì)越來越多地使用講故事的方法。

　　當(dāng)設(shè)計(jì)師把一個(gè)故事變成一個(gè)網(wǎng)站，這種引人入勝的體驗(yàn)可以更有效地吸引用戶。講故事有多種形式，也可以在不同類型的網(wǎng)站上通過各種不同的設(shè)備使用。

　　在社交媒體上講故事

　　如今，社交媒體和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的關(guān)系越來越密切。甚至很多大企業(yè)在每一頁都放了社交媒體按鈕，讓信息的分享和發(fā)布變得更容易、更快捷。這也讓品牌用戶和粉絲更容易與產(chǎn)品供應(yīng)商和服務(wù)提供商溝通。社交媒體通過講述故事、捕捉忠實(shí)客戶和用戶，讓品牌將產(chǎn)品推向市場，而社交媒體可以通過各種形式傳遞品牌激情、達(dá)成目標(biāo)或炒作。

　　讓我們以湯米-希爾費(fèi)格的臉書頁為例。美國潮牌這個(gè)臉書頁面有870萬粉絲，所以很多粉絲都是希爾費(fèi)格品牌故事的忠實(shí)聽眾。Hilfiger在頁面上分享名人合作伙伴的設(shè)計(jì)、照片、新聞以及各種宣傳活動(dòng)，圖片以圖片、視頻、文字等多種形式傳遞給用戶，引人入勝。

　　用圖片講故事

　　有時(shí)候，簡單而不引人注目的圖片可以更好地講述一個(gè)故事。說一張圖抵千言萬語沒有錯(cuò)。人是視覺動(dòng)物，圖片信息很容易被吸收。因此，合理使用圖片語言可以更有效地傳達(dá)信息。

　　LinkedIn的注冊頁面很好地說明了這一點(diǎn)。打開注冊頁面，左邊的小用戶頭像很有目的性，顯示了網(wǎng)站用戶的多樣性，傳達(dá)了一個(gè)信息：這個(gè)網(wǎng)站真的適合所有人。這些照片里的人有不同的民族背景，有男有女，不包括老人，每個(gè)人看起來都很自信，很幸福。即使是不懂社交網(wǎng)絡(luò)的人，也可以從這個(gè)星球上不同地區(qū)、不同背景的人聚集在這里，利用共同的服務(wù)進(jìn)行交流，甚至一起做生意這一簡單信息中學(xué)習(xí)。

　　用插圖講故事

　　喜歡圖片，用插畫講故事效果很好。作為視覺輔助，插圖會(huì)讓用戶更容易理解品牌故事。相比于照片的簡潔直白，插畫有更多的表達(dá)方式，可以用抽象的方式表達(dá)，也可以用更寫實(shí)的方式表達(dá)。在Evernote  Clipper的網(wǎng)頁上，我們可以看到偏向現(xiàn)實(shí)主義的講故事方式。結(jié)合文本的插圖告訴用戶網(wǎng)頁裁剪器是如何工作的，它看起來像故事書一樣簡單明了。

　　用吉祥物講故事

　　說到吉祥物，搞笑，可愛，幽默，可愛是他們的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)一個(gè)公司或網(wǎng)站有了吉祥物，這是一種簡單方便的與客戶溝通的方式。它能以幽默的方式向顧客傳達(dá)品牌價(jià)值，講述品牌故事，比如MailChimp。

　　MailChimp有一個(gè)非常著名的吉祥物，弗雷迪，在傳達(dá)企業(yè)理念、講述企業(yè)故事方面做出了巨大的貢獻(xiàn)。Mailchimp在生意和生活中追求的是放松而不是認(rèn)真的想法，當(dāng)MailChimp描述弗雷迪時(shí)，字里行間就能看出這個(gè)企業(yè)的精神。

　　你也可以從弗雷迪不同的頭像感受到這一點(diǎn)。不管他什么時(shí)候笑，眨眼，耳朵里拿著鉛筆，都是通過表情傳遞正能量?？梢灾庇^的實(shí)現(xiàn)品牌形象的設(shè)定，淡定而優(yōu)雅?，F(xiàn)在，你可以在MailChimp的幾乎所有頁面上看到各種各樣的弗雷迪。

　　用視差效果講故事

　　雖然國內(nèi)的網(wǎng)站還不夠用，但是視差網(wǎng)站已經(jīng)存在好幾年了，目前還處于潮流的巔峰。人氣本身大概就證明了這種網(wǎng)站設(shè)計(jì)是最簡單有效的講故事方式。在視差滾動(dòng)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站中，一直向下滾動(dòng)的方式是一個(gè)揭示更多信息的過程，就像剝洋蔥一樣，本質(zhì)上非常接近講故事。

　　以英國皇家傳奇為例。這個(gè)網(wǎng)站通過視差滾動(dòng)向你展示了捐贈(zèng)是如何使用的必要信息。當(dāng)你向下滾動(dòng)時(shí)，這些充滿活力的故事會(huì)通過視差效果展現(xiàn)在你面前，你會(huì)看到軍團(tuán)為退伍軍人提供的各種有益的服務(wù)。

　　我用個(gè)性化來講故事

　　個(gè)性化是當(dāng)代網(wǎng)頁設(shè)計(jì)最重要的因素之一。個(gè)性化是有效且強(qiáng)大的。當(dāng)你為企業(yè)和品牌尋求個(gè)性化時(shí)，它是縮小企業(yè)/品牌與客戶之間距離的神奇工具，因?yàn)楫?dāng)你使用個(gè)性化時(shí)，訪客、粉絲和客戶都會(huì)對這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和共鳴，這自然會(huì)帶來更大的利潤率和可能性。

　　個(gè)性化讓你的品牌講述它偉大的故事。以寵物搬遷為例。在這個(gè)網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)介紹頁面中，每一個(gè)成員都引起了很多關(guān)注，這與傳統(tǒng)的“關(guān)于我們”頁面有很大的不同。你會(huì)在頁面上看到團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人和寵物的微笑頭像。當(dāng)你把鼠標(biāo)移到頭部時(shí)，頭部會(huì)變得更加個(gè)性化。這個(gè)設(shè)計(jì)是告訴游客，這個(gè)機(jī)構(gòu)的企業(yè)文化是輕松自然的。標(biāo)簽

　　當(dāng)人類還生活在洞穴里的時(shí)候，墻上的畫就在講述部落的故事。對人類來說，講故事是一種自然的信息傳遞方式，在當(dāng)今的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，它仍然是最重要的方式之一。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅越來越多的企業(yè)和品牌機(jī)構(gòu)會(huì)通過講故事來呈現(xiàn)自己，普通的網(wǎng)站設(shè)計(jì)也會(huì)將故事融入越來越多的細(xì)節(jié)中。