對(duì)于一些新手站長(zhǎng)來說，當(dāng)他們接手一個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目時(shí)，他們往往不知道如何開始。也許大多數(shù)SEOer從業(yè)者首先會(huì)想到SEO功能范圍內(nèi)的一些具體事務(wù)，比如挖掘關(guān)鍵詞、收集文章、偽原創(chuàng)，布局外鏈等。這些只是SEO道路上要做的具體事情。但是如果沒有合理的規(guī)劃和形成一套SEO運(yùn)營思路，SEO優(yōu)化還是沒有效果的。

　　網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析

　　考慮到SEOer運(yùn)營不同類型的網(wǎng)站，這個(gè)小系列主要從網(wǎng)站流量的構(gòu)成(SEO流量)和網(wǎng)站渠道的指數(shù)率兩個(gè)部分來分享。

　　網(wǎng)站流量構(gòu)成

　　當(dāng)你接手一個(gè)新的網(wǎng)站項(xiàng)目，第一步就是要徹底了解一個(gè)網(wǎng)站的自然搜索流量數(shù)據(jù)，主要包括首頁的關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)和子渠道內(nèi)容的關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以通過流量統(tǒng)計(jì)工具獲得。這里主要推薦GA。GA強(qiáng)大的過濾功能，可以讓你輕松分辨這些數(shù)據(jù)，哪怕你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很亂。為什么第一步要了解這些數(shù)據(jù)？

　　因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)會(huì)影響到你實(shí)際工作中SEO的重點(diǎn)，為你省下走彎路的時(shí)間。一個(gè)網(wǎng)站往往有大量的渠道內(nèi)容，尤其是平臺(tái)型網(wǎng)站，對(duì)這些渠道的自然搜索流量了如指掌。無論是要處理kpi，估算周期性的網(wǎng)站自然搜索流量，還是要找出你網(wǎng)站流量的提升點(diǎn)，都是不可或缺的因素。不可避免的是，你要在實(shí)際操作過程中關(guān)注這些渠道，同時(shí)分出少量的精力去優(yōu)化小比例的內(nèi)容渠道，這樣你的SEO工作時(shí)間比例才會(huì)有真正的參考。

　　網(wǎng)站子渠道索引率

　　獲取自然搜索流量的前提是高質(zhì)量的索引數(shù)據(jù)。資深站長(zhǎng)朋友可能知道，索引數(shù)據(jù)庫分為高、中、低三種質(zhì)量，需要詳細(xì)說明。有興趣的SEOer可以關(guān)注一下。通過站長(zhǎng)后臺(tái)，可以得到不同子渠道內(nèi)容的索引數(shù)據(jù)，是真實(shí)的數(shù)據(jù)。然后你可以通過技術(shù)得到每個(gè)頻道的內(nèi)容量，也就是通俗點(diǎn)說的網(wǎng)址量。當(dāng)然，你也可以通過收藏家自己獲得。這里，邊肖主要推薦機(jī)車采集器，SEOer的所有必備神器，這樣就可以計(jì)算出每個(gè)通道的指數(shù)率。問題來了，為什么要知道指數(shù)率？

　　邊肖可以告訴你，了解網(wǎng)站頻道內(nèi)容的指數(shù)率可以讓你了解網(wǎng)站目前的運(yùn)營狀況，結(jié)合流量構(gòu)成數(shù)據(jù)，可以知道網(wǎng)站未來流量的改善點(diǎn)，同時(shí)也可以知道指數(shù)質(zhì)量問題。如果一個(gè)子頻道的索引率達(dá)到80%以上，說明這個(gè)頻道很受搜索引擎的歡迎，圍繞這個(gè)頻道的內(nèi)容定位可以收集到大量的文章。當(dāng)然最好用偽原創(chuàng)，覆蓋更多關(guān)鍵詞，也就是覆蓋更多目標(biāo)用戶。如果一個(gè)子渠道的指數(shù)率很可怕，要學(xué)會(huì)選擇。如果是重要的核心業(yè)務(wù)板塊，可以傾斜一些好的渠道資源進(jìn)行引導(dǎo)。當(dāng)然，外鏈資源、站長(zhǎng)后臺(tái)推送工具、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容更新都要有針對(duì)性。總之，知道指數(shù)率會(huì)讓你的工作更有針對(duì)性，也是一個(gè)很好的起點(diǎn)。對(duì)手分析

　　接手一個(gè)新站，除了了解自己的運(yùn)營數(shù)據(jù)，也不可能了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并不意味著你能找出它的漏洞來壓制和排擠它，而是你能通過你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)你的不足，從而提升和提升自己。當(dāng)然，最好選擇行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)站進(jìn)行分析。如果你比你差，可以參考一些好的要素，但最好還是把重點(diǎn)放在前期比你有優(yōu)勢(shì)的那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上。至于選擇一個(gè)所謂的好網(wǎng)站，可以通過站長(zhǎng)工具得到一些主要的信息點(diǎn)，比如詞庫、第三方權(quán)重、預(yù)估流量等。這里就不細(xì)說了。那么面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你想分析哪些點(diǎn)呢？

　　主要包括以下幾點(diǎn)：

　　1.網(wǎng)站的主題內(nèi)容。通過了解這些，我們可以探索自己網(wǎng)站的內(nèi)容體系的優(yōu)缺點(diǎn)，并輔以改進(jìn)；

　　2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。SEOer學(xué)長(zhǎng)其實(shí)應(yīng)該也有同感。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同行的網(wǎng)站基本都差不多。如果一個(gè)行業(yè)早一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)化，其實(shí)行業(yè)用戶的瀏覽習(xí)慣已經(jīng)形成。比如電子商務(wù)網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索框。導(dǎo)航和分類導(dǎo)航差不多算是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。這個(gè)時(shí)候如果非要走另一條路，我會(huì)說很難。我只能祈禱你成功；

　　3.外鏈布局。外鏈雖然沒有以前那么重要了，是搜索排名算法的一員，但是權(quán)重的影響沒有以前那么大了。但是，了解對(duì)手的信息，對(duì)你以后布局外鏈很有幫助。

　　挖掘用戶需求

　　通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)，可以清晰了解網(wǎng)站目前的運(yùn)營狀況，優(yōu)化日常工作的時(shí)間比例。它可以讓新手SEOer快速過渡到工作狀態(tài)，減少網(wǎng)站運(yùn)行過程中的不穩(wěn)定性。但往往需要對(duì)自然搜索的流量數(shù)據(jù)進(jìn)行改進(jìn)，只知道數(shù)據(jù)是不夠的。你需要根據(jù)分析結(jié)果深入挖掘用戶的需求，也就是通過你的查詢技巧深入了解用戶關(guān)注的信息點(diǎn)，從而找到流量的提升點(diǎn)。

　　這里，邊肖推薦使用金華站長(zhǎng)工具、百度關(guān)鍵詞推薦工具、5118、廣年提供的關(guān)鍵詞工具等。這些工具是免費(fèi)的，但實(shí)際上并不多。你可以根據(jù)自己的習(xí)慣和喜好，使用其中的兩種來很好地解決你的問題。在當(dāng)前網(wǎng)站主題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，利用這些工具展開大量用戶關(guān)注的關(guān)鍵詞，然后通過關(guān)鍵詞分組工具進(jìn)行提煉。結(jié)合你網(wǎng)站上已有的內(nèi)容，圍繞擴(kuò)展詞不斷構(gòu)建內(nèi)容，以滿足各類用戶的需求，增加用戶的覆蓋面，因?yàn)檫@些詞才是用戶真正關(guān)注的信息點(diǎn)，你可以很快讓這些用戶比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)先一步，從而快速提升網(wǎng)站的自然搜索流量。當(dāng)然，我剛才說的是在目前的內(nèi)容體系下，逐步提高用戶的需求，也是通過詳細(xì)的關(guān)鍵詞，找出用戶新的需求點(diǎn)，這就需要站長(zhǎng)快速響應(yīng)，與網(wǎng)站的產(chǎn)品經(jīng)理緊密合作，快速重構(gòu)一個(gè)滿足用戶需求的新系統(tǒng)，讓一個(gè)新的流量突破點(diǎn)在你手中。

　　有了這些用戶數(shù)據(jù)，你還會(huì)擔(dān)心網(wǎng)站自然搜索流量的快速增長(zhǎng)嗎？其實(shí)找對(duì)思路就是這么簡(jiǎn)單！

　　改善用戶體驗(yàn)

　　運(yùn)營一個(gè)網(wǎng)站，無論你的初衷是什么，都必須轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的前提是讓用戶滿意，也就是在內(nèi)容和網(wǎng)站瀏覽方面提升用戶體驗(yàn)。用戶、內(nèi)容、功能體驗(yàn)緊密相連，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是留住用戶的關(guān)鍵。用戶體驗(yàn)提高了怎么辦？

　　1.網(wǎng)站跳出率：在不引入定義的情況下，監(jiān)控網(wǎng)站前十個(gè)目標(biāo)頁面的跳出率，尤其是首頁、子渠道頁面、欄目頁面等。根據(jù)用戶習(xí)慣不斷調(diào)整布局，降低目標(biāo)頁面的跳出率，重復(fù)這個(gè)循環(huán)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的整體跳出率會(huì)持續(xù)下降；

　　2.網(wǎng)站平均停留時(shí)間：通過了解這個(gè)指標(biāo)，可以了解不同網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量屬性。畢竟搜索引擎的發(fā)展越來越傾向于解決用戶最終需求的內(nèi)容。即使搬運(yùn)工還是有效的，我還是主張SEOer在做內(nèi)容的時(shí)候保持最初的用心，傳遞給用戶真正有價(jià)值的信息；

　　3.網(wǎng)站平均瀏覽深度：此數(shù)據(jù)主要針對(duì)網(wǎng)站首頁、頻道頁面、列表頁面，不斷優(yōu)化網(wǎng)站平均瀏覽深度。其實(shí)也是在合理規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容布局，讓用戶高效地找到需要的內(nèi)容。增加用戶粘性；

　　4.站內(nèi)搜索：通過記錄用戶的搜索數(shù)據(jù)，你其實(shí)可以挖掘出用戶進(jìn)入你網(wǎng)站的真實(shí)意圖。通過這些數(shù)據(jù)，你可以優(yōu)化你的TDK網(wǎng)頁和相應(yīng)的內(nèi)容，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)；

　　5.頁面熱點(diǎn)圖的使用：通過定義重要頁面的熱點(diǎn)圖，根據(jù)用戶的點(diǎn)擊習(xí)慣，可以優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容系統(tǒng)中的重要版塊，將核心內(nèi)容直接推送給目標(biāo)用戶，提高轉(zhuǎn)換效率；

　　6.配置漏斗模型：通過設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)換，將源數(shù)據(jù)、重要渠道頁面、內(nèi)容頁面串聯(lián)起來，了解各個(gè)環(huán)節(jié)的用戶流失率，進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化，高效推動(dòng)轉(zhuǎn)換。

　　對(duì)于一個(gè)SEOer新手來說，以上六個(gè)數(shù)據(jù)維度如果能合理使用，發(fā)揮到極致，對(duì)你的成長(zhǎng)會(huì)有很大的幫助。當(dāng)然，要達(dá)到這些重要的前提條件，還是需要數(shù)據(jù)的輔助。